动漫连锁店“圈地” 衍生品市场风起云涌

文章来源：南方动漫网 作者：南方动漫网 更新时间：2008-05-09 14:02:09

拥有“哈里波特”“猫和老鼠”、“超人”等动漫品牌周边产品的零售连锁巨头——星光大道（A.O.S）动漫兵工厂全国第22家分店5月9日进驻武汉，其在武汉的第二家分店也将在月底正式开业，动漫衍生品市场新一轮的“圈地运动”已经展开。

国内动漫衍生品市场异军突起

目前全球动漫产业最发达的国家是日本。2006年日本动漫产业规模2584亿元，比05年增长17%，动漫产业已经成为日本的第三大产业。

在我国，动漫产业的发展正在如火如荼。截至2007年10月，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%，相当于平均100个网站就有两个是动漫网站。

面对广阔的动漫市场，各发达城市纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。与几年前中国动漫市场中85%以上都是外国的动画片的情形形成鲜明对比的是，2007年国产动画片的数量已经占国内动漫市场的半壁江山。

随着动漫产业的兴起，动漫衍生品市场的发展也异常迅猛。有统计表明，2007年国内动漫衍生品企业已经多达上千家，动漫衍生品市场销售规模接近10亿元。

更有分析人士表示，我国现在拥有的“铁杆影视动漫观众”的年龄覆盖了7-24岁——从小学到大学这一完整的青少年成长阶段。他们对影视动漫的痴迷程度将远远胜过他们的父辈，他们将成为影视周边产品的庞大消费大军。统计表明，他们的数量多达2.86亿人之众。

动漫衍生品产业现状堪忧

尽管国内动漫衍生品产业的发展势头非常迅猛，但也存在许多隐忧。有业内人士表示，目前最突出的一个问题是市场上动漫企业鱼龙混杂，九成以上的企业不具备动漫创作、形象设计、产品研发等原创职能，大多停留在海外动漫“衍生品”的生产加工及销售上。

“动漫产品对青少年的影响是非常大的。如果不加以正确的导向，一味采取拿来主义，长此以往中国传统文化就很可能消失在动漫产品的新浪潮之中。”A.O.S有关人士表示，公司不仅致力于为加盟商增加赢利的机会，还肩负中华民族传统文化的传承使命。公司将大力发扬中国原创动漫品牌，全面开拓原创动漫产品的设计、研发及零售渠道的建设。

另外获悉，为了弘扬中华民族传统文化，星光大道（广州） A.O.S动漫有限公司计划与广东省商业美术设计行业协会，广东工业大学，广州美术学院，广州大学，等高等院校及腾讯，百度，广州日报，周末画报，南方都市报，羊城晚报，广州日报，广东电视台等权威媒体将携手举办——2008第二届星光大道原创动漫展。

同时，2008星光大道Cosplay全国巡回Show——武汉站启动仪式也即将在5月底启动，热衷于动漫的朋友千万不能错过。让我们一同来期待这场视觉盛宴！